Was kostet eine Shopify-Agentur? Ehrliche Zahlen für 2026

Die Stundensätze: 60 bis 200 Euro

Shopify-Spezialisten im DACH-Raum liegen 2026 bei 60–90 € (Junior), 100–150 € (Senior) und 140–200 € für Shopify-Plus-Spezialisten — netto. Marketingagenturen insgesamt berechnen je nach Größe und Spezialisierung 80–250 € pro Stunde.

Das Problem am Stundensatz ist aber nicht die Höhe. Es ist der Anreiz: Wer nach Aufwand bezahlt wird, verdient an Problemen — nicht an Lösungen. Merk dir diesen Satz für später.

Die Retainer: was laufende Betreuung kostet

Die meisten Brands zahlen nicht stundenweise, sondern monatlich. Die marktüblichen Spannen:

Zur Einordnung: Der Median für KMU-SEO-Retainer liegt bei rund 3.200 € pro Monat, E-Commerce-SEO auf nationalem Niveau startet realistisch bei 4.000 €. Full-Service-Retainer großer Agenturen beginnen bei 8.000 € und gehen weit über 20.000 €.

Die Rechnung, die dir keine Agentur zeigt

Eine Shopify-Brand zwischen 500K und 10M Jahresumsatz hat selten eine Agentur. Sie hat einen Stack: eine Ads-Agentur, eine SEO-Agentur, einen Shopify-Freelancer, ein E-Mail-Tool mit Betreuung, dazu Analytics. Addiert:

Dazu kommt die Koordinationssteuer: Du (oder jemand in deinem Team) briefst vier Dienstleister, gleichst zwölf Reports ab, moderierst Schuldzuweisungen zwischen Ads und SEO, und triffst am Ende trotzdem jede Entscheidung selbst. Bei 5–10 Stunden pro Woche ist das — konservativ mit Opportunitätskosten gerechnet — ein weiterer vierstelliger Betrag pro Monat. Unsichtbar auf jeder Rechnung, real in jeder Woche.

Und der teuerste Posten steht auf gar keiner Rechnung: Niemand in diesem Stack ist für dein Gesamtergebnis verantwortlich. Die Ads-Agentur optimiert ROAS. Die SEO-Agentur optimiert Rankings. Wer optimiert deinen Deckungsbeitrag? Genau.

Worauf du bei Verträgen achten musst

• Laufzeiten: 9–12 Monate Mindestlaufzeit sind branchenüblich — sie schützen die Agentur, nicht dich. Alles über eine begründete Aufbauphase (60–90 Tage) hinaus ist eine Klausel gegen deine Verhandlungsmacht.
• Account-Eigentum: Werbekonten, Analytics und Daten müssen auf deinen Namen laufen. „Das Konto gehört der Agentur“ ist die teuerste Überraschung des Marktes.
• Reporting: Frag, ob du Kennzahlen live siehst oder monatlich als PDF bekommst. Ein PDF im Nachhinein ist kein Steuerungsinstrument, sondern eine Rechtfertigung.
• Anreize: Stundensätze belohnen Aufwand, Budget-Prozente belohnen Ausgaben. Frag jede Agentur: „Woran verdient ihr mehr — wenn es mir besser geht oder wenn es länger dauert?“

Die Alternative: ein System statt eines Stacks

Der Grund, warum wir SITE EFFECT gebaut haben, steht in diesem Artikel: Der fragmentierte Agentur-Stack kostet 6–10K+ im Monat, plus Koordination, und niemand trägt Verantwortung für die eine Zahl, die zählt. Unser Modell ersetzt den Stack durch ein System aus sechs Modulen auf einem Datenlayer — ab 4.900 €/Monat, mit 90 Tagen Aufbauphase und danach monatlich kündbar. Der Einstieg ist eine 14-Tage-Diagnose für 2.900 €, die dir unabhängig von uns zeigt, wo dein Setup Geld verbrennt.

Ob unser Modell zu dir passt oder eine klassische Agentur die bessere Wahl ist, hängt von deiner Phase ab: Unter 500K Jahresumsatz brauchst du meist noch kein System, sondern einen guten Generalisten. Ab 500K, wenn mehrere Dienstleister im Spiel sind, kippt die Rechnung.