Jedes Playbook rechnet einen Fall durch: mit echten Zahlen, genannter Quelle und dem Rechenweg daneben. Wo eine Zahl geschätzt ist, steht das dabei. Geschrieben für Shopify-Brands, die Werbebudget ausgeben.
Stundensätze, Retainer-Spannen, die versteckte Koordinationssteuer und die Rechnung, die Dir keine Agentur zeigt.
Playbook 02Warum ROAS-Optimierung profitables Wachstum verhindert, mit Break-even-Formel, Beispielrechnung und der Umstellung in Shopify.
Playbook 03Die fünf Klaviyo-Flows, die bei fast jeder Shopify-Brand fehlen oder falsch aufgesetzt sind, mit Benchmarks und Rechenweg.
Playbook 04Zwei fast identische Kampagnen, gleiches Budget, halber CPA. Echte Kontodaten, die Erklärung dahinter und das Testprotokoll.
Playbook 05Echte Benchmarks für 2026, die teuersten Abbruchstellen im Checkout und die Hebel mit dem größten Effekt auf Deinen Deckungsbeitrag.
Playbook 06Die Formel mit Marge statt Umsatz, das gesunde LTV:CAC-Verhältnis und die drei Hebel, die den Kundenwert wirklich bewegen.
Playbook 07Die Kampagnenstruktur, die 2026 trägt, der Produktfeed als stärkster Hebel und die Brand-Falle, die Deinen ROAS schönrechnet.
Playbook 08Welche variablen Kosten wirklich reingehören, mit vollständigem Rechenbeispiel, plus warum die Shopify-Marge Dich systematisch täuscht.
Playbook 09Trigger, Timing und Mail-Abfolge Schritt für Schritt, plus der Blindspot, der bei fast jedem Shop 85 % der Abbrecher unsichtbar lässt.
Playbook 10Warum es in DACH Pflicht ist, wie Du die Einwilligung nachweisbar dokumentierst und dabei möglichst wenige Anmeldungen verlierst.
Playbook 11Titel-Struktur, GTIN und Kategorien, plus warum eine Feed-Qualität über 80 % rund 15 % niedrigere Klickpreise bringt.
Playbook 12Wie Deine Marke in KI-Antworten zitiert wird, warum diese Besucher 4 bis 5 mal besser konvertieren und die drei Hebel aus der Princeton-Studie.
Playbook 13Warum AI Overviews bei fast jeder zweiten Suche stehen, die Ranking-Faktoren und wie Du zitierfähige Passagen von 134 bis 167 Wörtern baust.
Playbook 14Die Quoten je Kategorie, die realen Bearbeitungskosten und die Rechnung, warum 6 Prozentpunkte rund 72.000 € Deckungsbeitrag bringen.
Playbook 15Die vier Signale, der teure Unterschied zwischen Basic und Advanced und die Prüfliste, mit der Du im Live-Betrieb siehst, was Dir fehlt.
Playbook 16PayPal 28,7 %, Rechnungskauf 26,1 %: der reale Zahlungsmix und die Gegenrechnung, warum 2.500 € Gebühr 35.500 € Deckungsbeitrag retten.
Playbook 17Die mehrstufige Rechnung vom Artikel über den Kanal bis zum Betriebsergebnis, mit vollständigem Beispiel und Benchmarks aus dem DTC-Markt.
Playbook 18Warum die Tabelle ab 2 Mio. Umsatz unbemerkt falsch wird, die fünf Quellen, die zusammen müssen, und die Bestellzeile als kleinste Einheit.
Playbook 19Warum Umsatzziele Budget in die margenschwächsten Artikel schieben und wie eine Planung aussieht, die vom Beitrag rückwärts rechnet.
Playbook 20Die Break-even-Formel je Rabattstufe, warum 30 Prozent Rabatt die Hälfte Deines Deckungsbeitrags kosten und der Zeitplan ab August.
Playbook 21Core Web Vitals richtig messen, den App-Stack gegen seinen Umsatzbeitrag prüfen und das LCP-Element unter 2,5 Sekunden bringen.
Playbook 22DACH-Benchmarks, die Versandkostenschwelle mit Rechenweg und die drei Muster, bei denen der Warenkorb steigt und der Gewinn fällt.
Playbook 23Der ehrliche Zeitplan, die Übergabe-Checkliste zu Konten und Daten, und die Frage, die vor jeder Kündigung steht.
Playbook 24Welche Aufgaben heute autonom laufen, wo die Reife endet und die vier Bedingungen, bevor ein Agent über Geld entscheidet.
Playbook 25Achtfacher KI-Traffic, unter 0,2 Prozent Anteil. Was Deine Produktdaten können müssen, damit Agenten Dich überhaupt finden.
Playbook 26Dein Werbekonto meldet weniger Käufe, als Shopify verbucht. Was die Conversions API daran ändert, was nicht, und woran Du erkennst, ob sie wirkt.
Playbook 27Realistische Budgets für den DACH-Raum, der Redirect-Plan und die vier Fehler, die aus einem Umzug einen Sichtbarkeitsverlust machen.
Playbook 28Nicht der Betreff ist schuld. Es sind drei DNS-Einträge, eine Beschwerderate mit zwei Nachkommastellen und eine Liste, die niemand aufräumt.
Playbook 29Grundpreis, Vertragsbindung und die umsatzabhängige Gebühr dahinter, plus der Rechenweg, um wie viel der Checkout besser werden muss.
Playbook 30Die fünf Kostenblöcke mit aktuellen Spannen, und warum aus 6,20 Euro je Bestellung nach Retouren 8,79 Euro werden.
Playbook 31Was Shopify nativ kann, was Plus voraussetzt und warum der Rechnungskauf im DACH-Raum über den ganzen Kanal entscheidet.
Playbook 32Break-even-MER als 1 geteilt durch die Deckungsbeitragsmarge, plus der Grenz-MER, der über die nächste Budgetstufe entscheidet.
Playbook 33Umsatzsteuer und Retouren heben den Schwellwert um 40 Prozent. Aus 2,50 werden 3,50.
Playbook 34CAC gegen CPA abgrenzen und gegen den Deckungsbeitrag je Neukunde prüfen, mit Benchmarks für den deutschen Markt.
Playbook 35Die Formel für den nötigen Mehrabsatz und der Mitnahmeeffekt, der die meisten Aktionen kippt.
Playbook 36Warum die Gesamtrate bei Wachstum immer sinkt und wie daraus der Payback-Monat je Kundenjahrgang entsteht.
Playbook 37Kapitalbindung aus Lagerdauer, Forderungslaufzeit und Lieferantenziel, plus die drei Hebel, die Liquidität freisetzen.
Playbook 38Lagerumschlag korrekt rechnen und über eine ABC-Betrachtung das tote Kapital im Sortiment finden.
Playbook 39Preise aus der Zielmarge rückwärts rechnen statt über einen Kalkulationsfaktor, mit allen variablen Stückkosten.
Playbook 40Preise von 35 bis 899 US-Dollar, die Abrechnungsbasis als versteckter Kostentreiber und die Frage, die vor dem Kauf kommt.
Playbook 41Welche Berichte je Tarif verfügbar sind, warum die angezeigte Marge ein Rohertrag ist und welche drei Lücken bleiben.
Playbook 42Jahresrechnung für alle vier Wege, inklusive der Koordinationskosten, die auf keiner Rechnung stehen.
Playbook 43Die Ausnahme endet bei zehn Beschäftigten. Der Prüfplan in acht Fragen, die Informationspflicht und die Rechnung, die sich auch ohne Behörde trägt.
Playbook 44640, 880, 1.000. Die vier Ursachen der Abweichung, der Bruch vom Januar 2026 und die eine Zahl, gegen die Du wirklich steuerst.
Playbook 45OSS ab 10.000 Euro, Schweizer Registrierungspflicht ab 100.000 Franken und der Margenpunkt, den fast jede Brand an der Grenze liegen lässt.